La prochaine grande campagne publicitaire de Facebook India met en lumière les histoires de propriétaires de petites entreprises, Marketing & Advertising News, ET BrandEquity

La prochaine grande campagne publicitaire de Facebook India met en lumière les histoires de propriétaires de petites entreprises, Marketing & Advertising News, ET BrandEquity

Pour garder la tonalité de la campagne «authentique», Facebook présentera de vraies histoires de startups à travers cette campagne.

En mars 2020, Facebook a annoncé un programme mondial de subventions de 100 millions de dollars pour soutenir jusqu'à 30000 petites et moyennes entreprises (PME) dans plus de 30 pays. Dans le cadre de cette initiative, le géant des médias sociaux a récemment annoncé une subvention de 4,3 millions USD pour plus de 3 000 petites entreprises en Inde. Pour soutenir le secteur en pleine croissance des PME, Facebook examine de manière agressive les tendances pour formuler des programmes de soutien.

Dans une enquête récente avec l'Organisation de coopération et de développement économiques (OCDE) et la Banque mondiale, la société a constaté que plus d'un tiers des petites entreprises en Inde s'attendent à ce que les flux de trésorerie soient un défi. Cependant, l'enquête a également indiqué que près d'un tiers des PME opérationnelles sur Facebook ont ​​déclaré que la proportion de ventes qu'elles avaient réalisées (en octobre) numériquement avait augmenté par rapport à avant la pandémie de Covid-19. L'autre aperçu clé a montré que 60% des propriétaires et des gestionnaires de PME opérationnelles étaient optimistes quant à l'avenir de leur entreprise.

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Pour amplifier son engagement et insuffler de l'optimisme dans l'environnement commercial actuel, Facebook lancera cette semaine une nouvelle campagne publicitaire. Le film publicitaire "Nayi shuruaat»Qui sera mis en ligne pendant Facebook Fuel for India, un événement virtuel, est créé par Wunderman Thompson. La campagne se déroulera dans les médias imprimés, numériques et télévisés.

Pour garder la tonalité de la campagne «authentique», Facebook présentera de vraies histoires de startups à travers cette campagne. Dans une discussion exclusive avec Brand Equity, Archana Vohra, directeur des petites et moyennes entreprises de Facebook Inde, a déclaré: «En raison de la pandémie, les petites entreprises ont ressenti le besoin urgent de passer au numérique pour assurer la continuité des activités. Nous voulions montrer de vraies histoires de résilience, de courage et de nouveaux départs. »

Le spot publicitaire présente The Moms Co, une marque de soins personnels; Sleepy Owl, une marque de café prêt à boire; et Doodlage, une marque de co-mode. Vohra dit à Brand Equity que chacune de ces startups a maintenu un bilan commercial positif au cours des derniers mois. Par exemple, The Moms Co a augmenté de 200% pendant la pandémie avec l'aide d'une communauté de mères qu'ils ont trouvé, nourri et construit sur les applications de Facebook. Sleepy Owl a commencé à utiliser Facebook et Instagram pour toucher de nouveaux clients. Doodlage a également augmenté de façon significative depuis le début des verrouillages induits par la pandémie.

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Vohra ajoute: «Lorsque nous avons commencé à parler à ces entreprises, nous avons réalisé à quel point ces communautés avaient permis de nouvelles idées, un soutien et même une croissance pour ces entreprises pendant la pandémie, les aidant à rebondir. Bien que ce film ne présente que trois de ces entreprises, au cours de cette campagne, nous espérons partager d'autres histoires de ce type avec le monde. »

Facebook déploie activement des programmes pour la communauté des PME – un segment d'utilisateurs important pour sa famille d'applications. Par exemple, la société a récemment publié un guide pour les PME locales en hindi et en anglais pour aider les petites entreprises à se déplacer en ligne. Le FB Advertiser Vintage, un autre programme a permis de toucher plus de 3000 entreprises cette année. Pour construire l'écosystème de la croissance des petites entreprises dans le pays, le programme d'incubateur de marques de capital-risque est devenu virtuel et s'est associé à sept fonds de capital-risque.

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